Komiksový priemysel umiera: Signalizuje to koniec superhrdinov?
S digitálnou revolúciou, ktorá zachvátila celý svet, sa mnohé odvetvia stali nadbytočnými. Prístup k údajom na špičke vašich odtlačkov prstov vedie k revolúcii v mnohých oblastiach! Komiksový priemysel bol zasiahnutý najviac. Snažilo sa prispôsobiť. Po dlhom namáhavom pokuse o rehabilitáciu prežil komiksový priemysel svoj osudný pád. Hrozbu sa však nepodarilo odvrátiť. Bolo to len odložené. Koniec komiksového priemyslu môže byť bližšie, ako ste očakávali. Úpadok tohto odvetvia, ktorý sa stal príliš veľkým efektom na to, aby sa dal prehliadnuť, nakoniec zasiahne aj žáner superhrdinov a filmy o superhrdinoch, ktoré sme si obľúbili a zbožňujeme.
Marvel Cinematic Universe, DC rozšírený vesmír, Venom-Verse a podobné – každé superhrdinské dielo je ohrozené. Poďme diskutovať o tom, ako a prečo vzniká táto nepríjemná situácia.
Bez ohľadu na to, čo hovoria komiksoví experti a učenci proti slovu youtuberov a komiksových blogerov, stav komiksového priemyslu je v zúfalej tiesni. Nedávny článok z prominentného magazínu uviedol, že najväčším rokom komiksového priemyslu za posledné desaťročie bol rok 2018. Zástupcovia priemyslu tvrdia, že objem príjmov generovaných predajom komiksov dosiahol neuveriteľných 1,1 miliardy amerických dolárov.
Čísla, ktoré viedli k prípadnému rastu, však neboli exponenciálne. Išlo o postupné a minimálne medziročné tempo rastu. Navyše, väčšina príjmov, ako uviedol prominentný think-tank komiksového priemyslu ICV2, nebola generovaná predajom superhrdinských komiksov od dvoch najväčších gigantov v tomto odvetví Marvel a DC. Namiesto toho to bolo kvôli predaju detských grafických románov.
Komiksoví blogeri zaznamenali fenomén. Tento scenár predpovedali už roky. MCU odštartoval revolúciu v tomto odvetví. Vydavateľ komiksov mal po prvýkrát spôsob, ako generovať peniaze pomocou svojich postáv chránených autorskými právami iným spôsobom, ako sú bežné streamy komiksov. Filmy boli skvelou alternatívou. Podľa modelu MCU bolo konečným cieľom väčšiny vydavateľov komiksov zabezpečiť, aby ich superhrdinovia dostali dohodu o sťahovaní. To si vyžaduje väčšie zameranie na príbehovú líniu a vývoj postáv ich vlajkových hrdinov.
To poškodzuje celý priemysel, pretože to poškodzuje kvalitu komiksov uvádzaných na trh, pretože problémy s komiksmi sú monotónnejšie a všeobecnejšie. Aby toho nebolo málo, mnohé zo superhrdinských línií sa rušia napriek sľubným vyhliadkam, pretože nedostávajú filmové alebo televízne ponuky.
Dve zmeny vo všeobecnosti ovplyvňujú priemysel veľký čas. Prvým je – tradičný model „kanálu kníhkupectva“ má plochú podšívku. Reťazce a nezávislé kníhkupectvá, Amazon a ďalšie online maloobchodné predajne už prekonali špecializované obchody s komiksami v Severnej Amerike. Predaj grafických noviniek, ktorý v roku 2018 dosiahol 635 miliónov amerických dolárov, prekonal aj tradičné predaje tlače, ktoré v roku 2018 dosahovali 360 miliónov amerických dolárov. Deficit sa v roku 2020 len prehĺbil a zdá sa, že neexistuje spôsob, ako túto medzeru preklenúť.
Druhým dôvodom je, ako sme už spomenuli, obsah vhodný pre deti sa výrazne zvyšuje v rámci vydavateľskej domény. Väčšina tlačiarenského priemyslu využíva svoje zdroje na uspokojenie tejto predtým nevyužitej kategórie.
David Steinberger je generálnym riaditeľom služby Amazon Digital Graphic Novel s názvom Comixology. V rozhovore na konferencii Comic Con v New Yorku v roku 2018 povedal, že hlavným dôvodom, prečo komiksový priemysel trpí negatívnym vplyvom, je nárast počtu streamovacích služieb na požiadanie. Ľudia sa stávajú závislými na mentalite nadmernej spotreby. Tlačené komiksy nemôžu dúfať, že preniknú na tento trh, pretože sú svojou povahou periodické. Každé vydanie si vyžaduje čas, úsilie a trpezlivosť, aby sa dostalo na trh.
Toto zvláštne stavia loptu pevne na stranu superhrdinov. Kind Friendly Content je hybnou silou odvetvia, pričom viac ako 20 percent obsahu predávaného v obchodoch s komiksami a 39 percent v kníhkupectvách tvoria detské grafické romány. Manga v súčasnosti predstavuje 41 percent celkového predaja v odvetví tlačených kníh. Capes a Cowls tvoria iba 10 percent a 15 percent v obchodoch s komiksami a všeobecnými knihami.
Teraz si musíte myslieť – ako na tom záleží, keď žáner superhrdinov absolútne dobýva sféru filmov? Postavy Marvelu a DC sú v kinách v móde. Je samozrejmé, že existuje mediálna dominancia, samotný zdroj superhrdinského filmového priemyslu – komiksy, pričom prudký pokles predaja a kvality sa musí považovať za masívnu červenú vlajku.
Dôvodom, prečo mnohé zo superhrdinských filmov dobyli pokladňu, boli úspešné príbehové oblúky, ktoré pred rokmi zverejnili Marvel a DC. Filmy o superhrdinoch majú tendenciu sa vždy spoliehať na úspešné príbehové oblúky. MCU’s Avenger’s Infinity war bola založená na všeobecne uznávanej Infinity Gauntlet. Batman V Superman: Dawn of Justice sa oslobodil od všeobecne uznávaného The Dark Knight Returns od Franka Millera. Bez osvedčených zdrojov sa budú musieť superhrdinské filmy v budúcnosti spoliehať na originálne nekomiksové scenáre. Väčšina filmov o superhrdinoch zlyhá, pretože experimentálna zápletka nemusí byť pre publikum príjemná.
V osemdesiatych rokoch minulého storočia zaznamenal komiksový priemysel prudký nárast príjmov v dôsledku nárastu popularity superhrdinov. Deväťdesiate roky znamenali obdobie poklesu, po ktorom nasledoval prudký nárast predaja komiksov po tom, čo planétu uchvátili filmy ako Fox's the X-Men a trilógia Sama Raimiho Spider-Man. Práve teraz, ani s hviezdnym úspechom Marvel Cinematic Universe a DC Extended Universe, komiksový priemysel nedokázal zopakovať podobný fenomén.
Napriek spusteniu viacerých originálnych komiksových vydaní a oblúkov sa len niekoľkým z nich podarilo prežiť očakávania čitateľov komiksov novej doby. Niekoľko náhodných a zriedkavých úspechov, ako sú DC’s Dark Knights: Metal and Doomsday Clock a Marvel’s X-Men Re-launch, nezmení nevyhnutné. Temné dni čakajú vašich obľúbených superhrdinov.
Užite si to, kým to trvá ľudia.
