Dwayne Johnson sa zaviazal, že sa zameria viac na značku energetických nápojov ZOA, aby ochránil majetok vo výške 800 miliónov dolárov po katastrofe Black Adam: „Zatiaľ sa nám darí neuveriteľne dobre“
Dwayne Johnson bol v roku 2022 celé mesiace zaneprázdnený natáčaním a propagáciou svojho filmu Čierny Adam . Ale film dostal tvrdé recenzie od kritikov a nemal veľkú zbierku pokladníc. Tento DC film bol The Rockovým vstupom do superhrdinského žánru filmov, očividným krokom v jeho kariére. Po vlažnej odpovedi zmenil svoje zameranie, herec sa teraz pripravuje na to, aby pozdvihol energetické nápoje svojej značky ZOA do nových výšin a úspechu.
ZOA založil Dwayne Johnson
Značku energetických nápojov založili Johnson a jeho dlhoroční obchodní partneri Dany Garcia a Dave Rienzi a John Shulman zo súkromnej investičnej spoločnosti Juggernaut Capital Partners. Spoločnosti sa darilo v prvom roku, keď zarobila takmer 100 miliónov dolárov v maloobchodných tržbách v prvom úplnom roku 2022. Nápoj je teraz dostupný na približne 50 000 distribučných miestach.
The Rock nie je v biznise žiadnym nováčikom, vyskúšal si športové oblečenie, likéry, film a televíznu produkciu. Herec povedal, že sa do tohto odvetvia dostal roky po konzumácii energetických nápojov a nikdy nevedel, čo v nich je.
“ Mysleli sme si, viete čo? Urobme to sami, “ povedal Johnson. “ Držte nám palce, s množstvom tvrdej práce a malého šťastia – alebo s veľkou drinou a veľkým šťastím – by sme si mohli vziať nejaký ten podiel vo výške 20 miliárd dolárov, ktorý požehnal kategóriu energetických nápojov.“ Tak vznikla spoločnosť.
Prečítajte si tiež: „To je v rozpore s mojou DNA“: Dwayne Johnson prosil piaty po tom, čo dostal mimoriadne zaťaženú otázku o franšíze za 6 miliárd dolárov
Stratégia Dwayna Johnsona pre ZOA
Odvetvie energetických nápojov je silne konkurencieschopné a Johnson je pripravený zarobiť na trhu nejaké peniaze. Spolu so svojím tímom začal investovať do spoločnosti, aby strojnásobil jej marketing a oslovil široké publikum.
Hlavnou stratégiou, ktorú Johnson prijíma, je zdvojnásobenie svojho marketingového rozpočtu, aby sa ubezpečil, že prezentujú značku a vytvárajú o nej povedomie medzi spotrebiteľmi. Plechovka prešla transformáciou, zmenil sa jej obal a je pripravená tak, aby sa objavila v pop-up obchodoch a iných marketingových prostriedkoch, ako sú influenceri a súťaže.
Prečítajte si tiež: Dwayne Johnson je zaneprázdnený propagáciou XFL a zarábaním miliónov, priťahuje nadšenie fanúšikov za to, že neodpovedal na žiadosť mladého Podcastera o rozhovor
Herec uviedol,
“ Zameriame sa na marketingové úsilie nakupujúcich prostredníctvom rôznych kanálov vrátane nášho digitálne, domáce, platené sociálne médiá a ja hovorím priamo so spotrebiteľom, priamo do objektívu,“
Značka už podpísala sponzorskú zmluvu s XFL a počas zápasov bude úzko spolupracovať aj na zákulisí a iných udalostiach súvisiacich s influencermi.
V rozhovore pre CNBC dostal The Rock otázku, ako prenikol na taký konkurenčný trh, na čo odpovedal: „ tváre za značkou pomohli pri budovaní dôvery, jedna z nich je moja vlastná, zatiaľ sa nám darí neuveriteľne dobre“
Johnson plánuje použiť svoj hlas, aby oslovil ľudí a povedal im o nápoji. Nie je to prvýkrát, čo energetické nápoje celebrít vstúpili na trh. Celebrity častejšie spúšťajú značky a ich značka je úspešná pri oslovovaní publika a využíva svoju slávu. The Rock nie je výnimkou.
Prečítajte si tiež: Dwayne Johnson „urobil málo“ na propagáciu filmu DC – údajne si účtuje iba milión dolárov za veľkú propagáciu „červeného oznámenia“
Vedúci pracovníci plánujú dosiahnuť trojnásobné tempo rastu, ako sú súčasné čísla. Zameriavajú sa aj na medzinárodnú expanziu, ktorá prinesie veľký kus predaja v roku 2023. Značka je v súčasnosti dobre financovaná, podľa Shulmana, “ Sme plne financovaní a sme s tým veľmi spokojní. Všetci naši zakladatelia sú investori a nepotrebujeme externé financovanie.“ Zahŕňa tiež úverovú linku 10 miliónov dolárov od spoločnosti Gerber Finance vo februári minulého roka.
Čierny Adam streamuje na HBO Max.
Zdroj: CNBC
